Gradnja povratnih povezav je zelo delikaten proces. Kaj hitro se namreč lahko zgodi da določene povratne povezave, ki jih spletna stran pridobi kljub trudu in strošku, ne učinkujejo, ali celo negativno učinkujejo. Povratne povezave, ki jih pridobivamo morajo biti preverjene in relevantne. Ni le pomembno to, da prihajajo iz dobrih spletnih strani, še bolj pomembno je, da vodijo do relevantnega vira, ki vsebino na gostujoči strani vsebinsko dopolnjuje.
Načini, kako graditi zunanje povezave so različni, najbolje pa je pregledati kakovostne povezave konkurenčnih strani in jih pridobiti. Kar moramo imeti v mislih pri gradnji povezav je izkušnja uporabnika. uporabnik mora na povezavi, ki jo umestimo najti tisto, po kar je prišel. S tem vodilom pri gradnji povratnih povezav ne moremo kaj dosti zgrešiti. Težko pa je sploh v Sloveniji najti dovolj ali več spletnih strani, ki to omogočajo. To je zaradi majhnega števila uporabnikov, spletnih strani in predvsem zaradi pomanjkanja kakovostne vsebine.
Kot smo že povedali, skrbimo, da so povezave vsebinsko smiselne in uporabniku v pomoč. Če je potrebno, pred umestitvijo poveezave napišemo članek, ki bo dopolnil vsebino, kjer bomo povezavo umestili. Tako povezava ni "umetna". Poleg tega si pomagamo z orodji, ki nam kažejo kakovost spletne strani, kamor povezavo umeščamo.
Cena se od enega "linka" do drugega zelo razlikuje. Za nekatere povezave je potrebnega veliko dela, za druge manj. S strankami smo dogovorjeni za mesečni "limit" ki ga lahko porabimo pri gradnji povezav. Mesečno pa poročamo o pridobljenih povezavah.